途乐证券 6天票房破20亿！《疯狂动物城2》为何超越前作引爆冷清票房大盘

“疯狂”的票房神话正在上演。仅上映六天，《疯狂动物城2》便斩获20亿元票房，不仅将前作纪录远远甩在身后，更一举登顶中国影史进口动画票房冠军。

综合灯塔和猫眼等数据，截至12月1日，《疯狂动物城2》票房破20亿元，已打破前作15.4亿元的纪录。目前猫眼专业版预测其内地总票房将突破42亿元。

猫眼专业版分析师赖力对第一财经记者分析，《疯狂动物城2》在上映之前就保持了很高的市场热度，预售阶段的票房走势就一路攀高，预售票房（含零点场）就突破了3亿，直接刷新了中国影史动画电影预售总票房的纪录。影片上映后势头不减，上映首日是个周三工作日，单日票房就超过了2.2亿，以66.5%的排片占比直接砍下了超过92%的大盘占比，上座率高达15.1%，说明在影院以及观众端也受到了很高的关注。到了周六，《疯狂动物城2》的单日总票房超7.38亿人民币，直接大幅刷新了此前《复仇者联盟4》的单日票房纪录（5.52亿），成为内地影史进口片的单日票房冠军；更是以1876万的单日观影人次，直接刷新了此前春节档《哪吒2》创造的中国影史动画电影的单日观影人次纪录（1732.3万）。

在观影之余，业内关注的点在于，为何《疯狂动物城2》比第一部票房表现好不少？

对此，赖力告诉第一财经记者，首先，该影片本身具备很强的IP影响力和观众基础。前作《疯狂动物城》第一部已经是快十年前的作品了，当时在国内就有非常亮眼的票房表现，以15.38亿的成绩位列此前内地进口动画电影的票房冠军。因此从这个IP系列本身来说，就是具备比较高的票房体量的。

“此外，影片也维持了较好的口碑，无论是在年轻群体还是亲子观影群体中都有较好的表现。再加上这个IP本身热度的加持，通过潮玩、餐饮等一系列跨界联动，共同助力了电影的热度和票房不断抬升。”赖力表示。

对于《疯狂动物城2》的走红，经济学家新金融专家余丰慧表示，首先，在宣发方面，迪士尼针对该片实施了全方位、多层次的营销策略，不仅通过传统媒体和社交媒体进行了广泛的宣传推广，还结合线下活动增加了影片的曝光率和观众的期待值。

第一财经记者注意到，该影片上映后，消费者不止涌入电影院，也涌入电商平台，把联名周边买爆了。泡泡玛特已推出多款联名产品，包括盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等；52TOYS、Miniso名创优品、TOP TOY也推出了系列周边产品。

得物App数据显示，“疯狂动物城”上映首日关键词搜索量环比前一天增长60%，联名盲盒、“痛金”、家居等产品受追捧。千岛App数据显示，泡泡玛特的“再续系列”的整盒成交均价在11月25日达到604元，而在11月初，该系列成交均价为516元。

“其次，环境因素也起到了重要作用，随着全球电影院线逐步从过去几年的不景气中恢复过来，观众对于高质量娱乐内容的需求显著增加，《疯狂动物城2》正好满足了这一市场需求。”余丰慧说。

“再者，制作水平上，该片采用了更加先进的动画制作技术，并在故事情节、角色塑造等方面进行了精心打磨，确保了影片的质量和观赏性。此外，影片成功地延续了首部作品的世界观与角色魅力，同时引入新元素，吸引老观众重温的同时，也吸引了大量新观众。这些因素共同作用，使得《疯狂动物城2》在上映初期就取得了票房上的巨大成功。”余丰慧说。

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