Canalys(现并入Omdia)最新数据显示客新策略，2025年第二季度，欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量下降9%，至2870万部。消费者支出谨慎及经济前景受限，继续压抑需求，使欧洲成为本季度全球表现最差的智能手机区域市场。
厂商方面，三星依旧稳居榜首，但出货量同比下滑10%至1030万部。受欧盟生态设计法规影响，Galaxy A06未能在受法规管制市场上市，拖累了整体表现。苹果(AAPL.US)以690万部排名第二，同比下降4%，得益于iPhone16系列的稳定表现，部分抵消了产品组合缩减带来的压力。小米(01810)位居第三，出货量540万部，在意大利市场强劲反弹同比增长超50%。摩托罗拉和荣耀分列第四、第五，分别出货150万部，同比下降18%和90万部，同比增长11%。
Canalys(现并入Omdia)高级分析师Aaron West表示：“2025年上半年，欧洲智能手机产业的厂商们过得并不轻松，市场特征是终端需求疲软，以及渠道采取保守的库存策略。此外，欧盟生态设计与能效法规已于6月下旬正式生效，厂商们为此已经准备了数年。各厂商想在6月20日之前提前备货的意愿最终都未能实现，因为渠道普遍拒绝承担过多库存。同时，一些大型运营商更是要求其产品组合中的设备需提前数月符合相关标准。不过，当前健康的渠道动态为下半年市场增长奠定了基础，随着各大新品发布会的推动，行业参与者正努力争取实现积极的增长回报。”
Canalys(现并入Omdia)高级分析师Runar Bj rhovde表示：“2025年第二季度，市场影响力继续向前五大厂商集中，它们合计市场份额创下新高，达到87%。这反映了差异化品牌和规模对于厂商打造盈利且可持续商业模式的重要性，但在渠道内部，竞争依然异常激烈。电信运营商、零售商、电商平台以及直销渠道(D2C)都在为争夺和留住用户展开激烈竞争。然而，过度依赖少数头部厂商也使得差异化越来越困难。近年来，直营渠道和开放市场渠道逐渐蚕食了一部分市场份额，主要来自运营商。”
Canalys(现并入Omdia)近期对8000名欧洲消费者的调研发现，消费者选择直营渠道主要是出于希望直接与品牌互动以及对更好的客户服务的认知，而选择开放市场渠道则更多出于价格因素。尽管如此，运营商仍然是厂商进入市场的重要途径，并且在推动5G和eSIM智能手机普及方面发挥了关键作用。”
Bj rhovde继续表示：“欧洲智能手机市场正经历艰难时期，但我们预计到2026年将重回增长，主要受益于低端设备的更换需求以及逐渐成熟并开始吸引消费者兴趣的AI应用。然而，我们对长期增长的预期依然温和，仅预计到2029年市场年均复合增长率(CAGR)为1.7%。因此，行业参与者必须清楚了解客户购买的原因和方式。理解购买路径如何随着动机的转变而演变，对于厂商明确在何处以及如何影响消费者至关重要。尤其是在一个整体市场规模有限且竞争激烈的地区，能否巧妙而高效地把握机会，可能将决定厂商未来是能够稳健地赢得市场份额还是被迫退出市场。”
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